时隔八年，塞伯坦年会重回上海。行动一个长达 40 周年的全球级 IP，除了被"情愫"召唤的老粉，变形金刚要如安在年青一代里不绝人命力？
12 月 6 日— 12 月 9 日，由孩之宝公司（Hasbro）主理的" 2024 变形金刚塞伯坦年会"在上海世博创意秀场举办。行动变形金刚 40 周年举办的相等举止，现场不仅展出了 40 年来有代表性的玩物，还建设了变形金刚打算师碰面举止，同期孩之宝还联袂卡游等 14 家公司现场发布和展出近 40 款新品。
图源：企业提供
一封来自 1984 年的信
关于变形金刚的爱好者而言，交换或者购买左近是参展的蹙迫要领之一。每当现场发布新品时，都能引得场下粉丝一派忻悦。同期现场也有不少粉丝，带着我方保藏多年的模子等左近来到现场和全球疏导。
不同于大多数动漫 IP 由作品生息左近，变形金刚是先有玩物再有动漫。1983 年，日本玩物公司 TAKARA 推出了可变形的玩物模子，并眩惑了孩之宝的选藏。1984 年孩之宝与 TAKARA 终知晓契约，将这一玩物进行改换后引入好意思国。
同庚，"变形金刚"这一称号负责使用，擎天柱和威震天也负责出当今了贸易动画告白上。没意象，这 16 集蓝本定位为玩物宣传片的动画却大受宽待，于是这一 IP 缓缓被引诱成负责的动画片。1986 年，《变形金刚》电影上映，"变形金刚"这一 IP 也负责走向寰球。
1988 年，"变形金刚"负责干预中国大陆阛阓，通过影视文娱、玩物、授权蹧跶品、文娱体验等多种渠谈触达到两代粉丝。据不所有统计，变形金刚玩物售出超 5 亿件，全球电影票房松弛 56 亿好意思金，电子游戏下载量过亿，应答媒体曝光量破 50 亿。多年计较下，塞伯坦不再仅仅变形金刚的母星，亦然全球粉丝采集的乐土。
举止现场诚然粉丝年纪段相反，但大多照旧集中在 80、90 后。现场的一些 10 后小粉丝大多是受到父母的影响，前来参展。因此，若何发展年青一代的"刚丝"亦然孩之宝亟待搞定的问题。
为卓绝志不同庚纪段蹧跶者的需求，孩之宝公司亚欧及大洋洲总裁 Bhavesh Somaya （马伟亚）暗意在现场暗意：" 2025 年，将引进《变形金刚：地球火种第二季》以及眩惑孩子的落地举止。家具方面，孩之宝公司也将推出一条新的"天尊纪元"（暂译）粉丝家具线和"塞伯寰球"（暂译）孩童家具线。"
卡游为变形金刚 IP 注入簇新血液
若何为变形金刚注入簇新血液，亦然变形金刚官方妥洽伙伴们共同濒临的挑战。
一方面，与 40 年前比拟，阛阓上的 IP 数目成倍加多，品牌需要不休弃旧容新，才能晋升蹧跶者黏性；另一方面，玩物模子曾是变形金刚左近商品的主要方式，但频年来，跟着蹧跶者不休追寻更高性价比的左近，引诱周期长、单价不低的模子玩物，销售量不复往昔。
以动漫左近分娩起家的卡游，因出色的卡牌制造才气以及 IP 运营才气，频年来马上崛起。"快"和"精"是其 IP 运营的两条护城河。卡游的上风与孩之宝的需求一拍即合，自 2022 年妥洽以来，共推出了 7 款 SKU，包括塞伯坦典藏卡首级版 1 到 3 弹、领航版（挂卡）1 弹、真东谈主电影《超能骁雄崛起》享影包与卡册、高端保藏 GALA 奇点系列等。
这些家具不仅展现了卡游的实力，更体现了其对变形金刚这已经典 IP 的调处和尊重。比如光栅卡工艺所呈现出的"变形"成果，就与"变形金刚"的 IP 完整契合。
在变形金刚 40 周年之际，卡游回复了《变形金刚：发源》电影中赛博科幻的视觉体验，将更多无法在影片中玩赏的问候脚色逐个在卡牌中呈现，比如初度在大银幕登场的十三元祖卡牌、强大 G1 彩蛋客串脚色。
塞伯坦年会现场，卡游通过"时辰之门""空间良朋益友"等互动打卡安设，伴随粉丝们一谈开启时空之旅，并在"时空长河"主题展区内带来本届塞伯坦年会专属圆寂能量礼盒。礼盒内含经典脚色卡、变形玩物卡、因循动画卡、闪影烁金卡、光刻工艺 199 限编 PR 卡、原创 Q 版形象制作的橡皮东谈主等千般化的左近。
卡游变形金刚保藏卡家具磋议启力先容，我方是卡牌与变形金刚双重玩家，礼盒的打算灵感恰是来自汽车东谈主与霸天虎之间争夺的能量块。针对这一特质，卡游在能量礼盒的基础上，还打算了内封 3 个能量礼盒的挂牵礼盒。挂牵礼盒内除了有纯金属打造的擎天柱金属卡外，还有专属透明配色橡皮东谈主、40 周年挂牵色纸以及一套玩物封绘卡牌。"东谈主生经由中有我方可爱的事物是一件很怡悦的事，变形金刚使咱们麇集在此，也但愿咱们的家具能为全球带来更多欢欣。"
现场一位买了三盒卡牌的"刚丝"暗意，比拟于模子玩物，卡牌购买起来经济职守不大。"我一直在收罗变形金刚的各样左近，卡牌买且归还不错和小一又友全部玩。"
除了卡牌，这位"刚丝"还购买了几个卡游出品的变形金刚的"橡皮东谈主"："一般的模子太大了，占所在，这种小橡皮东谈主样式多，也很工致，放在家里看着怡悦。"
"谷子经济"升温，变形金刚松弛
举止现场，可爱变形金刚橡皮东谈主和卡牌的"刚丝"不在少数，这种热卖的方式很容易让东谈主瞎意象当下正火的"谷子经济"。
"谷子"，是英文" Goods "（商品）的音译。由于在日语中的发音（グッズ）与"谷子"相通，是以被中国的二次元爱好者平凡遴选以指代左近家具。谷子的方式千般，包括徽章、卡牌、立牌、钥匙扣、镭射票等。
与"谷子"对应，购买这些商品的举止被称为"吃谷"。"吃谷"不仅是粉丝们对 IP 形象青睐的抒发，更是情愫认可与花式价值的赢得路线。背着遮拦着千般谷子遮拦的"痛包"，成为"吃谷东谈主"专有的身份璀璨，他们也能通过"痛包"马上找到"同担"。
塞伯坦年会的现场，就有不少背着"痛包"的"刚丝"出当今了现场。他们与一些带着模子的"老刚丝"出当今吞并场所，共同见证了不同期代粉丝对 IP 左近需求的变迁。
据《中国二次元本体行业白皮书》数据，2023 年二次元用户限制达到 4.9 亿东谈主，其中中枢二次元用户达 1.2 亿东谈主。Wind 数据深切，"谷子经济"指数从 7 月 1 日起稳步上扬，至 12 月 4 日累计涨幅达 35.01%。
卡游在"谷子经济"中的推崇尤为杰出，比如奥特曼、小马宝莉等 IP 在中国乃至外洋再度翻红，与卡游的分娩工艺以及渠谈才气不无干系。诚然变形金刚也曾是以电影和模子玩物风靡寰球，不属于严格道理上的"谷圈"，但受众在变化，"谷子"的玩法省略能让这个经典 IP 欢喜新的人命力。
"一般的‘谷子’是卡牌、徽章比较多，然则咱们沟通到变形金刚的受众高度收受模子这一特质，是以用橡皮东谈主这一品类，补王人了阛阓上既追求模子，又追求性价比这一空白。"卡游责任主谈主员先容说。
不错看出，诚然卡游在"谷圈"已经造成了一定上风，但并莫得盲目跟风，而是左证变形金刚的特质与受众特征，有针对性地推出了橡皮东谈主这一品类，填补了阛阓上既追求模子又追求性价比的空白。这种传承与立异并重的引诱模式，不仅眩惑了老一辈变形金刚爱好者的讲求，也拿获了多数重生代粉丝的心。
丰富的 IP、家具打算、立异速率以及渠谈上风是卡游在"谷圈"中占据一定上风的基础。但同期，对经典 IP 的调处和尊重才是中枢竞争力的源流。变形金刚在"谷子经济"中的收效开yun体育网，不仅是卡游家具和对阛阓把控的收效，也为经典 IP 焕新提供了新的念念路和标的。