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(中国潮玩外洋破圈术，时长共1分08秒)
中国潮玩外洋破圈术
接近11月的曼谷步入一年之中最阴凉的季节，市中心暹罗广场的走路街上，万圣节装潢早已铺满——南瓜灯、蜘蛛网和骷髅骨架点缀着店铺橱窗，化着各样妆容的旅客穿梭其间，整条街仿佛一个恢弘的化妆舞会现场。
万圣节前夜的曼谷Siam Square走路街。南边+记者 李劼 拍摄
“Oh my god！Oh my god！”
万圣节前的周末，位于曼谷Siam Square走路街新开业的名创优品MINISO LAND外洋首家旗舰店内，一位脸上贴着南瓜妆的泰国女孩一边提起货架上的“泰拳墩DUN鸡”，一边欢快地和一又友举起手机自拍。
这里刚刚举办了一场由泰国旅游局授予“泰拳墩DUN鸡”“五必体验官”称号的授衔典礼。这只来自中国的IP萌鸡，崇拜戴上泰拳手套，化身泰国旅游代言东谈主。
中国的潮玩品牌不再闲适于将国内得胜的IP径直搬运到外洋，而是深入原土文化进行“转译”与“共创”，以更具心扉共识的状貌，获得东南亚商场。
海关最新数据透露，2025年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型的玩物普及500亿元，销往公共200多个国度和地区。本年上半年，“潮玩之齐”东莞，940家有相差话柄绩的玩物企业，共出口玩物99.7亿元，同比增长6.3%。
不啻是卖玩物，更是输出心情与招供
本年偶合中泰建交50周年暨“神奇泰国恢弘旅游与体育年”，名创优品与泰国国度旅游局达成计策互助，两边以原创IP“墩DUN鸡”为中枢载体，通过特质家具成立、旅游主题活动、酬酢媒体传播等多元方法，引申泰国旅游文化。
名创优品打算师向记者详实先容，“泰拳墩DUN鸡”是在品牌自有IP“墩墩鸡”的基础上，以泰拳畅通为灵感，交融泰国脉土文化元素打算而成的卡通形象。其称号“墩DUN”谐音泰语“DUN”（意为“拳”），好意思妙强化了与泰拳的关系性。
“这口舌常典型的交融原土文化的IP家具，能激发花消者更深档次的心扉共识，”名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬暗意。他共享了另一种原土化念念路：为公共著名IP注入腹地元素，举例在新加坡推出的米奇鱼尾狮娃娃，一款区域死心单品8天即创下50多万元的销售额。
与MINISO LAND旗舰店相隔仅数百米的POP MART暹罗广场店，通常挤满选购盲盒的年青东谈主。记者在现场不雅察到，不仅LABUBU货柜旁围满顾主，挂着两颗斗大泪珠的“Crybaby（哭娃）”也备受注重。
南边+记者 李劼 拍摄
Crybaby源自泰国打算师Molly处于休闲焦急期的涂鸦作品，其传递的“脆弱与颐养感”恰好击中了当地年青东谈主的心情需求。
“最佳的公共化等于腹地化。”泡泡玛特外洋电商负责东谈主邱霞一语谈出其中枢策略。她指出，泡泡玛杰出海不单是局限于家具销售，而是通过IP原土化重构、数据驱动等状貌，输出品牌背后的文化内涵，让中国潮玩成为东南亚年青东谈主抒发个性的新状貌。
泰国清迈大学工商处理学院商场营销专科西宾帕贡·加查利分析以为，中国潮玩走红的要道在于立异的打算和讲故事的才智。“以泡泡玛特为例，旗下IP变装经常背后有故事或特定主题，能灵验蛊卦花消者的兴味。”
从荣华齐门到海滨小城，潮玩无处不在
潮玩的感染力，早已冲出曼谷的荣华商圈，悉数向南扩张到静谧的滨海小城。
华欣位于泰国南部湾沿岸。 南边+记者 李劼 拍摄
距离曼谷3小时车程的华欣，有着与齐门天渊之别的闲适氛围。蔚蓝的海水轻拍着细白的沙滩，岸边椰影摇曳。这里因买卖化进度较低，成为泰西旅客偏疼的度假胜地。
凉季驾临，华欣的傍晚海风和气拂面，带着咸咸的海水气味。在吵杂的夜市上，除了好意思食，还有东谈主售卖潮玩盲盒家具，“LABUBU！”一个挂着贝壳风铃的摊位前，两位金发小女孩指着一个LABUBU的挂件高声喊谈。
记者与摊主闲扯中了解到，旧年开动盲盒、搪胶玩偶风靡悉数泰国。“不啻是LABUBU，什么玩偶泰国东谈主齐可爱，即便华欣这样的滨海小城，也不例外。”
为吸收顾主，华欣夜市烧烤摊上也摆着潮玩。 南边+记者 李劼 拍摄
当地数据也印证了这一商场热度。
泰国电商平台Lazada新公布的“2025双11年度大促”数据透露，潮玩品牌POP MART登顶搜索榜首，成为最受柔柔的要道词，透露盲盒文化已从年青东谈主小圈层扩展至主流花消群体。
泰国数字经济促进局（depa）最新发布的年度论说透露，变装产业施展最为亮眼，2024年杀青723.2亿泰铢的产值，其中变装养殖品销售额飙升506%，达到607.8亿泰铢。
中国品牌力，带动泰国花消升级
数月前，国度高档玩物打算师、中国玩物和婴童用品协会副会长何彬施行了位于曼谷的泰国最大玩物、模子及潮玩批发商场Mega Plaza。他向南边+记者暗意，长远感受到当地商场的快速变化：“当地玩物商场在花消升级。”
“‘泰国明星Lisa带货LABUBU，LABUBU火了之后，又带动了一多半潮玩家具，比如东莞企业打造的IP‘娃三岁’。这两年潮玩商场变化很大，正本泰国商场以汕头澄海的传统、偏功能型玩物居多，如今带有心情价值的潮玩家具开动占据商场，不少来自东莞。”
泰国YQ TOYS（MOLEO）有限公司总司理黄斯敏印证了这一趋势：“实质上，泡泡玛特没参预泰国商场之前，潮玩家具如故在泰国开动受迎接。当今这类家具的供应链基本来自东莞，国内企业品牌意志很强，郑重打算与品性，当今泰国东谈主对品牌也有领路。”
他补充了一个直不雅感受：“2025年上半年，Mega Plaza如故传统玩物的宇宙，下半年潮玩就席卷了悉数商场。这股风潮从泰国燃起，立地扩张至悉数东南亚——这些国度文化足下，商场会互相影响。”
广州卡卡潮玩文化发展有限公司负责东谈主彬哥则用“相当可怕”神色这波激越：“早期国内企业来东南亚作念玩物生意莫稳妥今这样火，因为当地商场莫得变成趋势、潮水，自从明星带货LABUBU火起来之后，泰国的潮玩商场大开新世界。”
◎内容汇集
出海升级，看新花消怎样俘获东南亚Z世代｜出海新机
翰墨：南边+记者 李劼 郜小平
编订：南边+记者 周鑫宇 许蕾
统筹：姚翀 李劼
规划：陈韩晖 赵兵辉
（部分视频素材由中国玩物和婴童用品协会提供）开云(中国)kaiyun网页版登录入口